纵观如今的定制赛道，整家可谓是行业当之无愧的“顶流”，一经面世便受到了市场的热烈追捧，并以极为迅猛的速度持续实现增长。随着众多定制头部企业的带头冲锋，越来越多的企业也开始先后被吸引到这场整家大战当中。群雄逐鹿，狼烟四起，整家市场竞争逐渐白热化，众多品牌使尽浑身解数，想要站上风口，抢占先机。而米兰纳，选择了先赢得消费者的心。

(相关资料图)

用户需求驱动时代，整家定制全新起点。现在新世代成为主力消费人群，应新世代用户需求而生的米兰纳，就要时刻聚焦新世代消费者的需求和喜好，伴随消费者的需求升级而不断迭代。7月8日下午，2023米兰纳5A硬核整家发布会在中国（广州）国际建筑装饰博览会上成功举办，会上米兰纳重磅升级新一代·5A硬核整家，进一步满足新世代消费者的深度整家需求，推动整家定制行业迈步新未来。

本次发布会贵宾云集，不仅有索菲亚家居总裁王兵、高级总经理朱亦进、橱柜总工程师叶晓勇、品牌总经理王梦醒、米兰纳事业部总经理曾祥伟等高层领导出席，还有中贸展总经理刘晓敏、全国工商联家具装饰业商会副秘书长明占喜、优居副总裁、优居研究院院长张永志等多位嘉宾莅临现场，与喜临门家具股份有限公司商用业务中心副总经理于鹏新、惠而浦定制与整装事业部总监王伟等合作方代表一起，共同见证米兰纳引领整家发展新浪潮。

2023米兰纳5A硬核整家发布会还引起了全国主流媒体的强烈关注，数十家媒体莅临盛会，现场为米兰纳的整家升级助威造势。

全面新升维 整家定制0担忧

根据《2023中国家庭新生活方式趋势报告》分析中显示，随着家居消费市场的话语权向新世代转移，家居格局受到了深层次影响：新消费群体更偏向整家定制，并且对设计风格的多样化和定制化拥有更高的要求，也更加重视生活品质。但他们同时也表示不希望耗费过多的时间和精力去持续关注家装流程，品质、颜值、实用性兼具的极致质价比是他们的核心诉求，他们的变化也深刻影响着整家行业的发展。

市场形势瞬息万变，只有一次次更新迭代、一次次创新引领，一次次革新蜕变，才能在整家赛道占据更大的赢面。索菲亚家居总裁王兵在致辞中表示，想要深度满足消费者的需求，整家产品在市场上就必须具备竞争力、攻击性，更要有引领性。作为索菲亚家居“多品牌、全品类、全渠道”战略布局中至关重要的一环，希望米兰纳秉承着索菲亚家居的“定制铁三角”理念，“保持专业高效，创新个性定制，提升客户体验”，针对消费者的痛点和痒点，打破行业套路，从品牌力、设计力、产品力、服务力、质价比等五个方面多维升级，构筑全新一代5A硬核整家，满足新世代消费者的迭代需求，一路高歌猛进，快速占领高质价比整家定制第一品牌。

中贸展总经理刘晓敏也为发布会致辞，他表示，整家定制已成发展大势，行业极度内卷之下，各家装企亟待破局，不断从渠道、品类、品牌等方面向整家定制深耕运营，寻求下一阶段的新增长点。作为索菲亚家居互联网品牌，米兰纳应新世代用户需求而生并不断迭代升级，积极解决新世代消费者的痛点，满足他们的痒点，促进了行业生态的改善，引领了整家定制新浪潮。中国建博会也将充分发挥高质量行业服务平台的作用，携手米兰纳一同助推2023整家新发展。

整家0套路 有品实力“真硬核”

在消费需求日新月异的时代，惟改革者进，惟创新者强，惟改革创新者胜。问世两年多以来，米兰纳不断迭代升级，2022年品牌从“定制家居”调整为“整家定制”，不断签约战略合作伙伴完善整家定制生态链；重磅发布2023系列新品，推进整家定制+门墙柜一体化设计，深度契合有品青年的审美、品质和个性化需求。米兰纳秉持「有品定制 美好价格」品牌定位，兼顾时尚、生活和功能三大居家元素，以有品的设计、品质、服务、价格，为消费者提供“质优价美”的有品家居美学方案，创造人人用得好、住得美的整家定制家居品牌。

在整家市场下，消费者的痛点和痒点是最迫切的问题和需求，解决痛点，满足痒点，才是品牌赢得未来的抓手。索菲亚家居米兰纳事业部总经理曾祥伟指出，目前整家市场已达万亿规模，潜力无限，行业竞争激烈，想要赢战整家市场，就要“先赢消费者”。米兰纳应新世代需求而来，重磅升级全方位超A硬核整家，以“0套路平价 极致质价比”的销售力、“一体化设计”的设计力、“大牌装整家”的品牌力、“一站式服务”的服务力和“整家高品质”的产品力，做到“既好看好用，又省时省心，还能省钱去套路”，解决新世代消费者想要“一体化、大品牌、价格低”的整家定制，又担心“选择少、价格贵、风险大”的痛点，满足新世代消费者需求“零套路平价、可信赖的品牌”和“一体化设计、一站式整家交付”的痒点。

米兰纳坚持做定制行业的一股清流，坚持0套路、透明化销售，时刻践行米兰纳的初心和使命——以一线品质亲民价，让每一个家庭都享受到美好的家居生活。米兰纳不仅能为用户提供包含衣柜、橱柜、木门、墙板、地板、家具家品及电器的七大品类和全屋八大空间的整家定制解决方案，为有品青年营造一个温馨、舒适、高级的家，还能让整家定制拥有全面的大牌保障，全方位、深层次地为新世代消费者提供有颜、有品、有情、有趣的产品及服务，让消费者真正做到省时、省事、省心、省钱，更好地满足新世代消费者对美好家居生活的向往。

优居副总裁、优居研究院院长张永志为与会者分享了“新消费主义下的整家定制新思维”，他表示，整家定制模式诞生于新世代消费者需求的升级，天生自带“以用户为中心”的核心属性，要为客户提供全面、省心的家居家装解决方案。想要跑赢整家赛道，品牌就要提高设计力和审美，解决消费者美好家居需求，同时真诚服务，减少套路，真正地为消费者服务。而米兰纳，在这些方面都做得很好。

硬核阵“赢”论 引领整家新革命

坚持以新世代消费者的需求为本，始终贯穿米兰纳整家发展之路。消费者期待的真正整家，是怎么样的？米兰纳又是如何洞察新世代消费者，助力他们0担忧装好家？针对这些问题，由优居副总裁、优居研究院院长张永志担任主持人，索菲亚家居米兰纳事业部总经理曾祥伟、橱柜总工程师叶晓勇和全国工商联家具装饰业商会副秘书长明占喜、喜临门家具股份有限公司商用业务中心副总经理于鹏新、惠而浦定制与整装事业部总监王伟等嘉宾一起，在「硬核阵“赢”论整家」论坛展开了深入的探讨。

全国工商联家具装饰业商会副秘书长明占喜对整家三大支撑基石之一的“数字化”发表了看法，他表示，数字化趋势下的整家竞争，逐渐聚焦在头部定制家居企业。而米兰纳不仅共享索菲亚强大的智慧信息后台，利用数智化系统让智能制造与销售终端、售后服务等互联，提高服务效率和生产效率，同时自我迭代、自我升级非常迅速，无论是商业模式，还是产品，都紧紧贴合了新世代消费者需求。

索菲亚家居橱柜总工程师叶晓勇则指出，一体化的家居空间能力是整家的标配，不止做到设计一体化，更要实现颜质一体化！米兰纳历时两年半，打磨出米兰纳新一代整家升级的重要一环——“超颜整厨”，以“创新布局、流行配色、新意设计”兼有的“高颜值”，共享欧洲最领先的工艺技术和设备的硬核“高品质”，和以3C模式降本增效后实现的“亲民价”，为新世代消费者带来更好的餐厨体验，满足他们期待的新一代整家。

惠而浦定制与整装事业部总监王伟认为，“懒人经济”促进家居行业整合，整家倡导的就是迎合新世代需求的“聪明懒”。而米兰纳携手惠而浦一直在完善整家定制生态链，通过定制柜类、家品家电的整家大融合，为新世代消费者提供七大品类、八大空间的一体化设计，一站式交付服务，助力有品青年轻松装整家。相信在米兰纳新一代硬核整家和惠而浦的强强联合下，一定能让更多新世代消费者享受到更好的整家体验和服务。

喜临门家具股份有限公司商用业务中心副总经理于鹏新则表示，整家定制是大势所趋，泛家居企业的“边界感”开始模糊，对于软体、成品企业来说，未来也有无限可能。喜临门作为成品家具，积极拥抱整家，先后与头部定制企业签署战略合作，米兰纳就是其中重要的合作伙伴。在整家结合中，喜临门会分发挥自己在细分领域的优势，与米兰纳一起，为新世代消费者提供健康、温馨、舒适、高级的美好家居。

米兰纳事业部总经理曾祥伟感谢了行业代表、权威媒体还有产品供应链的硬核支持。他表示，米兰纳以新世代需求与价值为驱动，以家的全场景为基础，依托强大的数字化和产品力，以及融合喜临门、惠而浦等合作伙伴形成的整家大牌生态链，为消费者提供极致质价比的产品。未来，米兰纳会积极践行融合先进数字化能力，不断更新迭代升级；发挥硬核产品力，满足新世代消费者核心需求；坚持以人为本理念，打造质优价美的家。米兰纳将集结更多志同道合的伙伴力量，为新一代硬核整家注入活力，一起赢战万亿整家定制赛道，谱写行业高质量发展新篇章！

重构生态链 共赢整家新未来

为了满足新世代用户对美好家居生活的更高向往，在发布会现场，中贸展总经理刘晓敏、全国工商联家具装饰业商会副秘书长明占喜、优居副总裁、优居研究院院长张永志、喜临门家具股份有限公司商用业务中心副总经理于鹏新、惠而浦定制与整装事业部总监王伟和索菲亚家居橱柜总工程师叶晓勇、品牌总经理王梦醒、米兰纳事业部总经理曾祥伟一起，共同进行了5A硬核整家启动仪式。

“整家定制”模式要求品牌在原有经营范围与业务逻辑之上构建更广谱的合作生态，以完成优质的生活方式价值交付，这需要品牌有意识地拓展边界。因此，一直以来，米兰纳都高度关注新世代消费者的需求变化，不断驱动自身产品研发与升级，并在做到自身实力保障的同时，积极在全球范围内严选优秀的合作伙伴，共同打造极具竞争力的整家定制生态链。如今，米兰纳通过新一代·5A硬核整家全线重构整家定制生态链，集结多方力量，将品牌进行了全新迭代升级，突破了白热化的整家定制行业竞争，占位了整家定制的新赛道。未来，在米兰纳与多领域顶级合作伙伴的强强联手下，必会推动米兰纳整家定制生态的全新发展，也将联手创造整家定制行业的新未来。

同时，2023米兰纳新一代·5A硬核整家发布，也是对整个定制家居行业的一种正面影响力的引导、一次非常有意义的变革。相信在未来，会有更多的有识之士或者更加有责任感的品牌，关注以有品青年为代表的新世代人群，倒逼企业提升管理效率、生产效率，满足新世代人群对美好家居生活的向往和追求，引领以有品青年为代表的新世代家居消费市场良性生态发展，让每个中国家庭都能享受极致质价比的定制家居解决方案。

建装理想家，服务新格局。7月8日-11日，米兰纳还将继续在中国（广州）国际建筑装饰博览会上，以337㎡有颜、有品、有情、有趣的时尚展馆，展现米兰纳七大品类、八大空间和八大生活体验主题，全新演绎新世代的生活趋势，期待各方朋友的实地鉴证！

关键词：